在竞争激烈的现代商战中，企业形象已成为推动企业长期发展的一种动力。这种动力的大小则起决于将企业理念（MI）、活动（行为）识别（BI）、视觉识别（VI）三要素的作用进行整合、达到高度的一致。通过这个整合系统使企业的经营理念和企业个性得到发展，通过各种宣传媒体引起社会注意，以良好的企业形象，使消费者产生对企业和它的产品的信赖和偏爱的心理效应。

视觉识别（VI）
标志
中英文标准字
标准色：天乐蓝、橙红、黑色。"乐乐"信鸽（拟人化的卡通造型）
吉祥物

企业形象识别

天乐CI执行哲学
物质的CI与精神的CI
　　物质的表现形式是文字化和图形化的企业整体形象；又是一个精神性的理念体系。对一个企业而言，导入CI是对这个企业的经营理念和精神文化找到一个趋于完美的、能够被企业内部各层面和外部各对象接受和认同的表达方式。没有这个方式，企业便是一个封闭的空中楼阁。
内部结构与外部关系
　　企业的个性是相对的，它在众多企业相互关系中产生。如果企业只有内部本质，其实我们还无法把握其特点-- 这种特点只有在和其他企业相互对比时，才能被认知。
CI的空间性与时间性
　　从空间上看，CI应"泛滥"于企业的每一个角落：从标识，到产品设计和包装，到各种形式的媒体广告，再到企业的服务设施、办公环境、员工服装、办公用品、运输工具，以及各种场所乃至企业建筑。
　　导入CI不是一次短期形为。当CI系统确定并被运用到企业经营生活中后，随之而来的是企业将在长期运作中如果保持和监督着个系统的正确运用。运用CI系统来强化企业的统一精神，培育自我独特文化，需要一个较长期的过程。只有当CI在企业内部形成一铡种类似传统的东西，它才算真正完美的得到实施。